體育賽事丨湘超市場(chǎng)簡(jiǎn)報
核心摘要：
湘超觀(guān)賽人群：湘超首場(chǎng)觀(guān)賽規模達182.2萬(wàn)人；線(xiàn)下場(chǎng)館觀(guān)賽4.0萬(wàn)人，年月主場(chǎng)優(yōu)勢明顯(長(cháng)沙占78%)，湖南其次是足球客場(chǎng) (婁底占6%)；線(xiàn)上直播觀(guān)賽178.2萬(wàn)人，以抖音（近似占99%）為主要渠道且外省受眾超六成。聯(lián)賽
觀(guān)賽人群基礎畫(huà)像：整體呈現“男性主導、湘超中年核心主力、市場(chǎng)聚焦本土人群”特征；性別上男性占主導（79%，簡(jiǎn)報TGI139），年月年齡以31-45歲群體和核心（55%，湖南TGI150），足球同時(shí)地域主要以湖南省內地市觀(guān)眾顯著(zhù)性突出。聯(lián)賽
觀(guān)賽人群APP行為：從APP類(lèi)型看，湘超觀(guān)賽人群對視頻服務(wù)、市場(chǎng)人工智能、簡(jiǎn)報汽車(chē)服務(wù)類(lèi)偏好顯著(zhù)；從具體APP看，年月兼具觀(guān)賽剛需的直播平臺（如咪咕視頻），同時(shí)對汽車(chē)之家（汽車(chē)服務(wù)）、12306|攜程（出行）等APP表現出明顯偏好。
湘超觀(guān)賽總覽
監測賽事：湖南足球聯(lián)賽（湘超）2025年9月7日， 長(cháng)沙VS婁底；監測數據時(shí)間為9月7日
湘超聯(lián)賽總觀(guān)賽人數達182.2萬(wàn)，線(xiàn)下場(chǎng)館觀(guān)賽4.0萬(wàn)人，通過(guò)咪咕視頻及湖南各大抖音官方賬號觀(guān)看直播人數178.2萬(wàn)（占比 97.8% ）
直播渠道中，湖南經(jīng)視抖音號以55.0萬(wàn)觀(guān)賽人數（占總比 30.0%）成為核心流量入口。咪咕視頻則以3-5分鐘的人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)展現更強用戶(hù)粘性
湘超熱度分析
湘超首場(chǎng)熱度，抖音&微博話(huà)題均登錄熱搜
?百度數據顯示湘超首場(chǎng)比賽搜索及資訊指數顯著(zhù)高于蘇超開(kāi)賽期間，用戶(hù)關(guān)注度更高
?比賽當日湘超相關(guān)話(huà)題同步登錄抖音、微博熱搜，多平臺傳播熱度突出
觀(guān)賽人群構成
線(xiàn)下觀(guān)賽以主場(chǎng)長(cháng)沙觀(guān)眾為主（78.8%），客場(chǎng)婁底觀(guān)眾（5.7%），湖南省其他地市占比6.7%
線(xiàn)上觀(guān)賽外省受眾突出，以廣東（10.8%）、江蘇（6.4%）、浙江（5.9%）等為代表的外省人群占比超六成
湘超觀(guān)賽人群行為偏好分析
除因觀(guān)賽產(chǎn)生的咪咕視頻、抖音、移動(dòng)等平臺的顯著(zhù)使用外，在視頻服務(wù)、人工智能（Deepseek）、汽車(chē)服務(wù)類(lèi)（汽車(chē)之家）及出行類(lèi)APP（12306、攜程旅行、高德地圖）同樣表現出明顯偏好，呈現“觀(guān)賽核心+ 興趣延伸”特征
湘超觀(guān)賽人群基礎畫(huà)像分析
整體觀(guān)賽人群的男女比例近似8:2，男性觀(guān)賽偏好顯著(zhù)（TGI:143）；年齡以31-45歲的群體為核心，在人數及顯著(zhù)性雙優(yōu)
手機品牌主要集中在華為（TGI:159）和蘋(píng)果（TGI:92）
地域聚焦湖南省內，地市觀(guān)眾TGI表現極為突出
湘超社媒聲量
2025年9月1日至10日，湘超賽事社媒聲量整體呈波動(dòng)上升趨勢，9月7日聲量達到峰值5209，創(chuàng )近期最高紀錄。該峰值主要源于湖南省長(cháng)毛偉明宣布開(kāi)幕、副省長(cháng)蔣滌非開(kāi)球、首粒進(jìn)球及汪涵主持等事件疊加，引發(fā)全網(wǎng)高度關(guān)注。其余日期聲量保持活躍，如9月8日因多品牌贊助活動(dòng)推動(dòng)聲量至1816，反映湘超賽事具備較強的社交傳播影響力。
湘超社媒互動(dòng)量
2025年9月1日至10日湘超聯(lián)賽社媒互動(dòng)量呈階段性爆發(fā)特征，9月7日達峰值741480，為區間最高值，較前日（9月6日）環(huán)比激增186%，當日，湖南省長(cháng)毛偉明宣布湘超開(kāi)幕、副省長(cháng)隋滌非為湘超開(kāi)球、四萬(wàn)觀(guān)眾到達現場(chǎng)觀(guān)賽且贊助商之戰打響等事件，使得眾多網(wǎng)友關(guān)注評論，推動(dòng)社媒互動(dòng)量飆升。
湘超社媒數據類(lèi)型
2025年9月1日至10日湘超賽事社媒傳播中，短視頻成為核心傳播渠道，聲量達8581，互動(dòng)量高達2,234770，遠超微博（聲量4724、互動(dòng)量50,614）和小紅書(shū)（聲量2347、互動(dòng)量10,706），其高占比源于短視頻對賽事高光（如開(kāi)幕式、進(jìn)球瞬間）碎片化呈現符合用戶(hù)消費習慣，展現湘超在年輕群體中的高關(guān)注度與傳播滲透力。
湘超認知情況分析
湖南省內人員對湘超的深度認知（“非常了解”+“比較了解”）占比更高（27.7%+34.1%=61.8%），本土用戶(hù)對湘超的參與度、關(guān)注度更深
湖南省外人員對湘超的基礎認知（“聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚”+“初步了解”）占比更高（15.0%+34.6%=49.6%），湘超在省外傳播更偏向“知名度覆蓋”，但深度認知不足
蘇超（省外62.2%、省內62.9%）明顯高于其他聯(lián)賽、省內外認知度差距小，在湖南的傳播“無(wú)顯著(zhù)地域偏向”
賽事渠道、贊助商認知情況
省內人員更傾向通過(guò)“社交媒體”“本地電視臺/廣播”了解賽事；省外人員在“親友推薦”“線(xiàn)下廣告”等渠道的占比略高，但社交媒體仍是省外人員了解賽事的核心渠道之一
中國移動(dòng)是省內省外人員認知度最高的贊助商，多數贊助商品牌（如中國移動(dòng)、淘寶閃購、點(diǎn)石家裝等）的省內人員認知度高于省外；僅少數品牌（如五糧液、永瑞體育）的省外人員認知度略高
湘超賽事特點(diǎn)和創(chuàng )新
湘超賽事的文化屬性在省內更具共鳴，湖湘文化融合在省內人員認可度最高（68.2%），省外為59.9%，體現湖湘文化對本土受眾的吸引力更強
職業(yè)化路徑（晉級中冠）和規則創(chuàng )新（熔斷機制）則在全域用戶(hù)中均有較高關(guān)注度，且省內外差異體現了本土受眾對“賽事本土化價(jià)值”的更深度感知
湘超賽事話(huà)題
湖南省內人員對 “湖湘文化融合”（44.6%）、“文旅消費聯(lián)動(dòng)”（42.7%）的關(guān)注最高，僅“青訓體系與青少年球員成長(cháng)”話(huà)題，湖南省外人員關(guān)注比例（41.5%）略高于省內人員（39.3%），其他話(huà)題湖南省內人員均高于省外人員
對于 “深圳本地是否有球隊參與湘超聯(lián)賽相關(guān)交流活動(dòng)” ，湖南省內人員認知比例（80.5%）高于省外人員（77.0%）
觀(guān)賽渠道
省內外用戶(hù)均高度依賴(lài) “騰訊體育/咪咕等體育賽事直播平臺”(省外67.0%、省內65.9%）與“抖音/快手等短視頻平臺”（省外61.1%、省內64.8%），二者是湘超傳播的核心線(xiàn)上陣地
“解說(shuō)專(zhuān)業(yè)性”“便捷性”“互動(dòng)功能”是省內外用戶(hù)共同看重的前三大因素；省內人員對“解說(shuō)專(zhuān)業(yè)性”“便捷性”的重視度（52.1%、48.3%）顯著(zhù)高于省外（48.1%、42.8%）；省外人員對“畫(huà)質(zhì)清晰度”（45.3%）的關(guān)注度略高于省內（44.9%）。
從評分分布看，省內、省外人員整體滿(mǎn)意度均較高（3分及以上占比均超95%）
不同地域用戶(hù)對“待優(yōu)化方向”的優(yōu)先級認知存在明顯分歧；省外人員最關(guān)注 “解說(shuō)員專(zhuān)業(yè)度”（35.1%），其次是“多角度鏡頭切換”（28.9%）、“實(shí)時(shí)數據展示”（26.7%）；省內人員最關(guān)注 “多角度鏡頭切換”（33.0%），其次是“實(shí)時(shí)數據展示”（29.6%）、“解說(shuō)員專(zhuān)業(yè)度”（26.2%）
精彩未完待續，敬請期待第二期~
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